YES,MORE FOR YOU!

品牌之道 / 互为荣耀

4006966078

2018年设计圈大事件!

要说今年感受最深的是什么?

莫过于各大品牌都不约而同地换LOGO了!

比如说手机界有华为换新LOGO

1


互联网界有京东全球购换新LOGO

12.18-2


国外有奢侈品界巴宝莉Burberry


12.18-3


还有餐饮界代表肯德基


4


而最近,我发现一件大事

民族品牌伊利竟然也换新LOGO了!!


呐,就是这样的~

12.18-5

新LOGO沿用上一代LOGO的核心视觉

一个灵动的椭圆造型以45 度向前、向上推动

第二个椭圆造型跃升而出

象征着伊利追求卓越的精神和不断突破的愿景

两个椭圆图形叠加、交错,形成环抱态势

如将天地将万物滋养其中

象征着伊利在健康食品领域多元化扩张的战略

以及其不断增强的全球化影响力


12.18-6


设计风格上

新LOGO采用了简洁扁平的表现形式

在保留原有品牌核心元素的前提下

去掉了渐变色和右上角的阳光元素

保留了绿色和蓝色这两种颜色


同时也将围绕字体的三道“月牙形”

简化为两道,让视觉更加聚焦

整体变得现代、年轻、更加国际化

非常契合当前企业数字化的大环境趋势


而与之搭配的品牌字体设计也做了相应的调整

将原本的立体渐变浮雕效果作扁平化处理

提升了整体的可读性和辨识度

12.18-7


同时在字体细节上面

笔画收尾处和连接处调整的更加圆润

减少过多尖锐的笔触

一方面是增加了耐看度

让字体不会显得锋芒且过于锐气


8


另一方面,增加了字体的亲和力

体现了民族品牌的包容性

这可能也是为伊利

未来的国际化和智能化战略在做准备


同时也推出了英文LOGO

用于海外市场的拓展


12.18-9


英文LOGO

品牌字体使用汉语拼音Yili作为英文名

(民族的就是世界的)

设计上与品牌中文字体保持契合

字母笔画圆润

收笔处弧形部分处理的更为流畅

重心微微靠右,整体节奏感更强

更具视觉张力和国际范


关于颜色部分

依旧采用了蓝、绿、红为品牌色

并赋予其更深刻的内涵:


蓝色给人专业、科技的感觉

当它被用于商业设计当中的时候

与它相匹配的产品大多是强调科技、效率的企业

全新LOGO以蓝色上环

象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎

寓意“全球创新+智慧未来”


12.18-10


绿色是象征健康与安全的颜色

除了保持乳业行业领先优势

伊利更是广泛布局健康食品领域

全新LOGO以绿色下环

象征伊利的健康食品多元化战略

寓意“天然营养+共享健康”


12.18-11


红色则是充满活力的颜色

作为品牌色应用一般突出的是企业的某种品格

全新LOGO中以红色象征品质与活力

寓意“品质初心+活力梦想”

体现“伊利即品质”的企业信条和初心

滋养全世界的活力梦想


12.18-12


伊利进行品牌升级

这其实是品牌成长到某种阶段

必走的一条道路

因为原有品牌标识和视觉系统较为老化

不够与时俱进,也难以积累品牌资产


尤其作为国家代表性的民族品牌

必须以更加国际化的品牌视觉形象对外输出

因为这不仅仅是代表自己的形象

更体现了民族品牌的高度和专业度


所以品牌升级将是最重要的一环

它必须以沉稳、时尚、科技、国际化的形象

输出自己的品牌价值观以及品牌使命感


尤其自从去年伊利和北京冬奥组委正式签约

成为北京2022年冬奥会和冬残奥会

官方唯一乳制品合作伙伴

并且成为了全球唯一一个同时服务夏季奥运

和冬季奥运的健康食品企业之后


12.18-13


伊利背负的更是强大的民族企业使命感

因为日后也会代表中国的品牌形象

出现在冬奥会和冬残奥会等国际场合之中

这也是为什么伊利将新的LOGO和视觉系统

最先用于冬奥会和冬残奥会宣传上了


12.18-14

12.18-15


不过讲真,看完这个新LOGO

我对它的感觉就是:

老民族品牌终于变洋气了!!


对比以往的LOGO

可以看到伊利逐渐有了自己的品牌特色


12.18-16

这次品牌升级将椭圆图形进行强化

除了本身国际化、多元化战略之外

让LOGO本身拥有了极强的功能性和VI延展性


将这个椭圆VI圈元素进行延展

就像是一扇视窗,通过这扇“滋养生命之窗”

可以看到伊利提供给每个人的升级体验

打造属于伊利的超级符号


12.18-17


独特的VI视窗

也被应用在了产品包装上

虽然目前只有液奶和酸奶的图片露出

但是相信在不久的将来

这扇“视窗”将会覆盖到伊利全品类的包装设计

这才是真正的“家族感”和系列感


18

19


未来,或许大家看到包装上的“视窗”

就能立马想到是伊利集团的产品

说明这个战略将伊利品牌的光晕效应最大化

从单纯的产品营销升级为跨品类产品品牌化运作

其背后的战略考虑可见一斑,在业界算是首例


不得不说伊利这次品牌升级

还是蛮有战略参考意义的~


内容来源网络 内容有删减 仅供学习参考